De 10:10-campagne is bedacht door Franny Armstrong, regisseur van de kaskraker ‘The Age of Stupid’, een film over klimaatverandering. Zij kreeg het idee voor 10:10 toen ze in het Londense Regent’s Park liep, op weg naar een debat met Ed Miliband, de Britse Minister van Klimaat & Energie.

Er kwamen twee gedachten bij haar op: in het Klimaatveiligheidsrapport stond dat de geïndustrialiseerde landen zich moesten richten op een besparing van 10% op de CO2-uitstoot in 2010 om het risico op een klimaatramp zo veel mogelijk te verkleinen.

Verder had in een recent artikel van George Monbiot gestaan welke maatregelen we zouden moeten nemen om in zo’n rap tempo de C02-uitstoot te verminderen.

10% in 2010 leek haar een veel concretere doelstelling dan bijvoorbeeld “80% in 2050”. (Beleidsmakers zijn dol op lange termijndoelen, omdat ze weten dat ze toch niet lang genoeg aanblijven om te zien of het doel wordt gehaald of niet, aldus Franny.)

Impulsief als altijd noemde Franny het 10:10-idee nog diezelfde avond tijdens het debat met Miliband, maar hij reageerde nauwelijks. Maar: heel wat mensen uit het publiek mailden haar later met vragen hierover.

Spoedig daarna kwamen Franny en het team van The Age of Stupid samen voor een brainstormsessie op de hei. Iedereen was enthousiast over het 10:10-idee. Het was eenvoudig, pakkend, betekenisvol en iets waar iedereen aan mee kon doen, van bedrijven en ziekenhuizen tot scholen en gezinnen.

10:10 werd in Groot-Brittannië officieel gelanceerd op 1 september 2009, toen het de beroemde Turbine Hall in het Londense Tate Modern overnam. In die eerste 72 idioot drukke uren schreven ruim 10.000 personen, bedrijven, scholen en organisaties zich in.

Direct na de Britse start namen mensen vanuit de hele wereld contact op om te vragen of ze in hun land ook een 10:10-campagne konden opzetten. In een mum van tijd werd 10:10 Global opgericht, om deze nieuwe 10:10-projecten te ondersteunen en te coördineren.

Het resultaat: een internationaal netwerk van 10:10-campagnes die alle hetzelfde doel hebben: een jaarlijkse besparing van 10% op de C02-uitstoot. Steeds meer landen sluiten zich aan. Ook in Nederland is 10:10 groeiende. Het hoogtepunt van de campagne in Nederland is op 10 oktober (10:10)