A 10:10-et Franny Armstrong, a  The Age of Stupid című, klímaváltozással foglalkozó, nagysikerű film rendezője indította útjára. Az ötlet csak úgy belehasított, épp mikor Londonban a Regent's Parkon vágott át - útban egy vitafórumra Ed Milibandhoz, Nagy-Britannia klíma- és energiaügyi államtitkárához.

Két dolog járt a fejében: egy akkor friss George Monbiot által írt cikk , ami azzal foglalkozott, hogy milyen stratégiák szükségesek a jelentős mértékű, gyors és hatékony karboncsökkentések eléréséhez. Míg a másik dolog a Klímabiztonsági jelentés megállapítása volt, miszerint 2010-től kezdve évi 10%-os csökkentésre lenne szükség ahhoz, hogy elkerüljük a globális klímakatasztrófát.

Franny - heves típus révén - még az este rögtön meg is említette a frissen formát öntött 10:10 ötletét az esti vitafórumon Milibandnek. Bár az államtitkár nem kifejezetten reagált rá, a közönségben ülők közül később számos email-t kapott, amiben a 10:10-ről érdeklődtek.

Ezután nemsokkal Franny és az Age of Stupid egész csapata kreatív ötletelést tartott, egy nyugodt kis vidéki tanyán. Mindenki imádta a 10:10 koncepciót, mert egyszerű, de mégis megfogja az embert, és mert mindenki egyaránt a részese lehet - legyen szó akár családokról, iskolákról vagy nagyvállalatokról.

Heteken belül a 10:10 ötlete hullámként söpört végig Anglián, rengeteg támogatót szerezve az ország minden részéről. Önkormányzatok, magánemberek, hírességek, vallási vezetők, közgazdászok, egyetemisták és mindenki, aki csak hallott róla - a részese akart lenni ennek a nagyszerű ügynek.

A 10:10 hivatalosan 2009. szeptember 1-jén indult Nagy-Britanniában. A londoni Tate Modern múzemban tartott megnyitó után csak az első 72 órában több, mint 10.000 ember, vállalat, iskola és szervezet iratkozott fel a kampányra.

Az angliai startot követően szerte a világból érdeklődni kezdtek a 10:10-ről, hiszen sokan szerették volna saját hazájukban is megvalósítani ezt. Ezért jött létre a 10:10 Global, hogy támogassa és koordinálja ezeket az új 10:10 projekteket, aminek tagja kis magyar csapatunk is:)